端午假期，民俗消费氛围浓厚，时尚消费亮点纷呈，层出不穷的新场景、新业态让消费市场洋溢着浓浓新意。
粽子品种创新 线上销售火爆
今年端午假期，国内的线上消费呈现了持续火爆的态势，特别是一些新鲜口味的粽子受到了年轻消费者的喜爱和追捧，像小龙虾粽、鲍鱼粽、红烧五花肉粽、梅干菜肉粽、辣条粽、鳗鱼烧粽等。
除了馅料花样多，粽子的包装也很花心思，小包装的粽子就受到了很多年轻女孩的欢迎。
新业态旅游促消费
这个端午假期，各地在推动传统旅游市场发展的同时，纷纷探索旅游新业态，打造新产品和新场景，促进文旅市场高质量发展。在旅游热门地凤凰古城，当地推出的“原生态旅游”深受年轻人喜爱。
抢鸭子——这项流传百年的传统习俗，再现了沈从文笔下《边城》中端午的热闹场景，游客也感受到了凤凰古城浓厚的民俗风情。
据统计，“原生态旅游”项目推广以来，凤凰古城景区今年1—5月实现旅游收入79.19亿元，同比2022年增长32.59%，旅游消费市场迅猛发展。
金融助力老字号焕发新活力
根据商务部“老字号嘉年华”活动部署，中国银联搭建“支付+老字号”商户服务体系，联合商业银行共同开展“老字号 新消费”主题促消费活动。此次主题促消费活动，通过在云闪付App内开辟老字号专区、配发优惠票券等数字化营销模式，帮助老字号实现数字化经营转型，助力老字号商户摆脱一系列经营困境。数据显示，自6月1日开展端午主题活动预热以来，中国银联直接拉动老字号商户总收入环比提升超过12.5个百分点。
个性化消费成为新趋势 小商品赢得大市场
今年端午假期，一些新奇的个性化商品吸引了年轻消费者。这些商品尽管都是些小玩意儿，但在节日中却赢得了大市场。例如咕卡、手账、艾叶、花椒等，有的电商平台还专设了左撇子公益会场，包括左手用的剪刀及鼠标等。
个性化节庆用品需求攀升 “国潮”引领新风尚
今年“国潮风设计”“多巴胺配色”的端午小商品格外吸引眼球，商家们推陈出新，用时尚创意赋予传统节庆用品新的活力。
同时，在应用场景上，商家也在寻求新的突破。“逢考必胜”“喜结良缘”，一个个卡通香囊通过造型设计、图文刺绣让节庆用品逐渐从节日走向日常。
