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市商务委大力实施出口名牌战略
铸品牌利器闯国际市场
广交会天津企业出口成交依然保持平稳态势,多年培育的自主出口品牌产品居功至伟
为落实科学发展观,积极扩大外贸出口,天津市商务委大力实施出口名牌战略,推进天津自主出口品牌建设,尽快转变外贸增长方式,切实提高外贸增长质量,推动外贸企业健康发展和对外贸易稳定增长。在国际市场需求受全球金融危机影响而出现疲软状况下,广交会天津企业出口成交依然保持平稳态势,其中多年培育的自主出口品牌产品居功至伟。
近年来,天津市商务委会同各有关部门连续出台多项政策,从研发创新、开拓国际市场、人才培训、财税、信贷、保险等多方面,帮助企业开展结构调整,组织开展商标海外注册、品牌创建和知识产权保护,扶持和宣传重点培育和发展的出口品牌,引导和支持企业创立培育和做强做大自主出口品牌,打造更多的出口名牌。为做好第104届广交会组织工作,天津交易团在展位安排上,重点向出口品牌商品进行了倾斜,本届进入商务部品牌展区的展位数量达到144个,比上届增加了24个,并进行了精美特装。红三角、金锚、金星、永久、大桥、长城、孔雀、雄鸡等天津知名出口品牌悉数参会,成为吸引外商的亮点。
在品牌宣传推广上,交易团出资在广交会会刊、国际商报等多家媒体上对重点培育和发展的出口品牌进行了整体推介,并专门采访报道品牌参展企业出口成交情况,宣传典型事迹。同时还出资印制了有品牌logo、网址、企业联系方式的宣传提袋和小礼品对外商发放,广泛宣传推介天津的出口品牌。
在当前国际市场出现萎缩、同行业竞争日益激烈、低成本扩张的道路已经无法为继的状况下,越来越多的出口企业深刻体会到品牌的重要性,纷纷投入资金,全面加强研发、设计、品牌营销和售后服务工作,推动企业品牌走向国际市场,并逐渐成长为出口名牌,从而促进了出口成交的增长,带动了企业的壮大发展。天津市金锚集团以开发高科技、低能耗和自主知识产权产品为重点,投入数千万元资金引进了三条生产线,并与国内知名院校合作加快产品更新换代。目前,该公司生产的“金锚”牌各种专用梯已获国际权威机构认证,可直接销往欧美市场。其自行研制开发的零部件专用运输设备已经开始出口,可方便快捷地将全套零部件整体运送给客商,客商只需将零部件在当地组装即可销售。由此,“金锚”牌产品在国际市场份额逐渐增长,也逐渐具备了定价话语权。在本届交易会上达成了多项大宗签单,成交额名列一期展会天津交易团之首。
天津奔骜服饰公司是一家外贸服装生产商。近年来,该公司一方面积极增加自有品牌生产,逐步取代贴牌生产,不断提高品牌知名度;另一方面从合作开发新的面料入手,积极推出防辐射、耐水洗、耐高低温等新功能产品,依托新品巩固品牌地位;同时积极寻求国外品牌代理商,实行风险共担,逐步提高品牌国际竞争力。本届交易会,该公司由流花老馆三楼调整到琶洲新馆一层,展位也扩大到4个,专业采购商明显增多,每天都能达成几项大宗签单,品牌效应十分明显。