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“地方政府可以更聪明些”
在裴钰看来,政府更适合承担组织引导者的角色,整合各种资源,允许民间资本参与其中。
周裘希望为即将面世的几部影片设计出一种立体式的推广方案:一是定期组织电影大赛,获奖影片在电影频道播放;二是借助微博、网站放送;三是制作一部分压碟,有针对性地赠送;四是商业推广。
至于影片本身的盈利,周裘持乐观态度。让他感触颇深的《非2》已提供了良好的示范:票房大卖,合作方北京旅游局旗下的景点,也借机热炒。
将政府定制电影推向一线影院也并非不可能,如同中国移动的定制电影《爱情呼叫转移》将三个完全不搭边的故事串起来,“我们也可以走这种模式,把三个景区的故事连在一起,变成90分钟的大电影。”
他认为,这些探索如果成功,将为地方政府投资电影提供有益的经验。
不过,学者裴钰远没有这么乐观,他认为,那些因为《非2》的成功而跃跃欲试的地方政府,往往忽视了其背后的组合式营销产业链:电影首映前,京籍旅游企业即完成了在海南的布局,将三亚-南山景区收归旗下,与此同时,海南“离岛免税”试点即将出台,《非2》中大量出现的三亚风光,将游客吸引到三亚消费,受益的却是北京旅游企业。
另一方面,北京电影票房收入连续三年全国第一,北京旅行社企业本来就实力雄厚,资源广泛,正好充分借力于电影营销。
由此,《非2》的背后飞扬着一条旅游产业链:从景区、旅行社、餐饮住宿到免税店购物,“是一场多层次营销的周密策划。”
因此,这种模式很难被复制,“但这种整合多种资源的思维方式,倒值得地方政府学习。”
“地方政府可以更聪明些。不一定要拍电影,论传播效果的成本优势,电影其实都不如电视剧,就算拍电影,也不一定要往里头砸钱。”在裴钰看来,政府更适合承担组织引导者的角色,整合各种资源,允许民间资本参与其中。