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天津北方网讯:深夜时分,北京三联韬奋书店内依旧灯火通明。这座24小时不打烊的书店,成为近日来中国文化圈内最受关注的话题。2014年4月8日夜到4月16日夜试运营效果良好,午夜时段来购书、读书的全是年轻人,这样的好消息才促使该书店将“不打烊”进行到底。深夜里照亮书本的灯光仿佛是一颗火种,点燃了中国书店文化的又一次文艺复兴,更点燃了关于书店和城市文明关系的全国大讨论。本期我们就聚焦书店,探析在现代社会中书店将如何实现自我定位?
天津游客赴京读书
经过一周的试营业,北京三联韬奋书店于4月18日正式对外宣布,该书店将成为京城首座“24小时不打烊”书店。这样的改变发生在4月23日世界阅读日之前,发生在今年“五一”小长假之前,这段时间,去北京夜逛书店激发了天津文艺青年的兴趣。
在北京,“五一”小长假期间的深夜读者人数比平日里高出一倍还多,其中很多是来自天津的读者,很多天津人都把“夜入书店”当作了旅行中的一站,成为旅行日记上最浓重的一笔。有市民告诉记者旅游行程这样安排:参加草莓音乐节狂欢过后,从通州区一路奔波回来,最终夜“宿”书店。天津的年轻游客时雨就把自己选择三联韬奋书店作为旅途终点的原因解释为:“在喧闹了一天后,这里让我平静。就像人的一生,先要经历躁动的青春,再迎来安静的晚年,这安静的晚年来自于阅历和文化的积淀。”
但是并不是所有人都有着这样深刻的文艺体会。一些读者选择深夜书店,往往在于书店提供了一个能够“让我阅读”的地方。读者深夜来此的原因都是白天没时间读书,要忙工作,晚上回家太累,没心情读书。来到书店,以书为壁的房间,加之其他读者认真读书的氛围,能督促着人们重新拿起书本。天津市民张涛说:“我‘五一’特意驾车前往北京,专门过去夜读。平常没时间阅读,到了晚上疲于阅读,终于盼来了小长假可以看书,这也能让自己的心态沉静下来。”尽管有一些读者在凌晨两三点就低头睡在了书店内。但大多读者表示理解,即使一些睡着的读友挡了路,其他人也不会轻易叫醒他们。张涛说:“其实这种氛围非常好,平日里人们过于浮躁,这样的氛围显然是一场及时雨,洗涤了我们的心灵。”
三联韬奋书店的24小时不打烊经营模式是北京首家,但这并不是深夜书店模式在中国大陆的第一次尝试。在此之前,上海市于2003年就拥有了第一座24小时书店,在当时引起了巨大的关注。而无论北京还是上海的书店创意,都取材于我国台湾地区的著名书店,号称“24小时不打烊”的成品书店。2005年,央视著名主持人白岩松在《岩松看台湾》节目中就曾经专门报道过成品书店的成功。当时读者们的一致认为“终于能够在书店里找到家一样的感觉。”而随着近年来电子设备和网络媒体的革命式发展,书店似乎成了“过去式”。物极必反,触底反弹。在经历了萧条和行业淘汰后,一批成功转型的书店开始在新时代扎下了根。除了北京和上海,南京等城市也出现了能够重新吸引读者的书店,天津年轻人其实也在期盼,我们这座城市也会拥有一座“能像在家一样看书的24小时书店”。
改变容易盈利不易
位于白堤路一家民营书店的店主对记者表示:“在这个时代,经营书店是属于勇敢者的游戏。”这并不是危言耸听,在一批批老书店像多米诺骨牌一样不断倒下的当口,选择开书店并且实现成本回收和盈利不仅需要经营技巧,更需要面对挫折和失败的勇气。2005年,上海首家24小时营业的书店“上海思考乐书局浦东店”因入不敷出,在艰苦维持了两年后被迫关闭。当时,上海思考乐图书有限公司总经理何根祥当时在接受采访时说,对于一个书店来说,若按照租金所占总营业额的比重来算,12%是盈亏的平衡点,而在思考乐书局浦东店一年半的营业中,这个比例达到了32%。而这一比例在其他几家门店的情况是:美罗店为10.2%,正大店为10%,福州路店仅为8.6%。
在这样的背景下,想要突围就必须使自己的书店具备特色。在我国香港和台湾地区,通宵书店和通宵便利店、通宵茶座一样都早已不是新鲜的话题。比如诚品书店提供了多元化经营的成功范例,许多书店内有餐饮供应,还引进了“电影视听院”、“展览馆”、“书院”等辅助设施,定位早已不局限在“书”字上。这种多元化的经营模式被很多人看作是书店运营的方式之一。上海大众书局总经理毛泉曾在采访中表示:“实体书店能提供的不仅是书,也可以是咖啡,是巧克力,或者移动的网吧。对我们来说,最重要的就是先吸引人,只有有了消费者,我们才能够研究他们的需求,然后通过满足他们的需求来盈利。”如今,这样的模式已经逐渐被津城一些民营书店、书吧效仿,在一些书店里,经营的图书偏文艺,偏小众,与之相匹配的是咖啡、奶茶、菊花茶、甜点等餐饮食品。这样的卖点的确吸引了不少年轻人将书店作为消磨下午时光的好去处。
一家民营书店的店主马驰告诉记者:“书店既然是卖书的,在书的选择上就必须要有特色。我们的特色是艺术设计类的书籍,在人文社科书籍方面的挑选也很仔细。除了按照作家的国籍、地区等进行分类,书店也辟出受读者欢迎的作家专区,比如‘三毛专区’、‘韩寒专区’等。展台上也不仅仅铺陈畅销书,而是以‘知名女性作家’,‘本年度最值得推荐的好书’等专题进行展示。”他同时介绍说:“书本‘贵精不贵多’,为了改变人们惯性思维中,书店总是满满当当的印象,我们也在试图改变,将小店打造得更像艺术馆,如仿煤油灯的暖色调灯光,咖啡馆式的桌椅等。”
特色书店成津味文化地标
在天津,这座有着精彩历史和独特文化的城市里,书店从来都是我们城市记忆中不可缺少的一部分。从东北角的古文化街,到小白楼的图书大厦,再到佟楼的外文书店,书店就像一个个点,串连到文化中心内的天津图书馆。今天的天津,统一门面的新华书店确实要比过去少了很多,一些仍在营业的新华书店也比过去的店面小了很多,但是很多隐藏在民间的书店却一直没有被浮躁和喧嚣的尘埃所掩埋。而且随着城市的发展,一些书店还焕发了新的活力。
首先不得不提的就是天津的图书大厦。自开业以来图书大厦就是天津最大最全的图书基地。除了正版图书的销售业务外,图书大厦还会举办名人签售,书画文艺展览等多元化的服务。除此之外,长江道的图书批发市场也作为图书批发,尤其是教辅类图书的批发中心而一直活跃着。正版的质量,7至8折的优惠,使得这里成为很多市民集中买书的首选地。另外,古文化街里也有很多旧书店。不同于售卖新书的书店,二手书店的图书更加多元化,满足了对旧版图书有收藏等喜好的读者的需求,更是激活了读者和书店之间的互动,使得图书在城市内流转起来。
除了书店之外,近年来位于文化中心的天津图书馆的建成也大大方便了市民们的阅读生活。花100元,在自助售卡机前,只需刷一下身份证,5分钟就可以办理一张天津图书馆的会员卡,这张卡在复康路馆、文化中心馆、海河教育园馆是通用的。借书、还书流程也更加简便,借书前,读者们可以在网上寻找想要借阅的图书编号,来图书馆后直接借阅,方便查找。还书时可以直接在馆外的电子还书机进行自助操作,十分快捷。可以说,无论是买书还是借书,在我们的生活中都变得更加简单和便捷了。
让读书成为生活的一部分
但是根据调查,我们的阅读量并没有显著的提升。这个问题的答案很简单,那就是我们不是因为没有书而少读书,而是因为不想读书而少读书。
在这个多元化的时代,很多人还拘泥于陈旧的观念,把书分为有用和没用之分。(当然,一些不负责任的出版商的劣质图书不在我们的讨论之内。)我们把读书当成了工具,当成了任务,自然就会以抵触的情绪来看待它、面对它。这样的心态下,即便我们读了书,也是读少忘多。要改变的是我们的心态,在读书中发现乐趣,才能将读书作为生命的一部分在我们的生活中保留。而想要发现乐趣,需要我们秉持着一颗平静的心去阅读,去思考。带着这种心态,我们在书籍中找到的将不仅仅是文化,更是我们自己的精神世界。