网谈：“星巴克”总裁王朝龙做客北方网 两张小圆桌，几把木椅，一个柜台，这是这个不足10平方米的袖珍咖啡座的全部。 央视英语主播芮成钢 2000年，世界最大的咖啡连锁店星巴克在故宫景区开了家店，只10平方米大，虽然毫不起眼，但还是引发了极大的争议。当时，人们主要是质疑不协调。 2006年1月12日，一个名叫芮成钢的央视英语主播在自己博客里忽然炮轰星巴克，说这个“在美国不登大雅之堂的饮食文化的载体和象征”开进故宫就是在糟蹋中国文化。曾采访过美国总统布什、微软总裁比尔·盖茨等顶级人物的芮成钢表示，自己已经以个人名义向星巴克新总裁发出抗议书，要求星巴克从故宫里搬出去。 星巴克大中华区负责人表示，这个店的运营一直很低调，星巴克和故宫之间签订了协议，目前没有考虑撤店的问题，芮成钢的提法只是他的个人见解。 观点 “故宫里的星巴克”是种视觉污染 芮成钢说，在西方人的普遍观念中，星巴克是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号”，影视作品中也常拿“遍地都是星巴克”、“星巴克开到白宫”等语言开涮。而把星巴克开在故宫里，则代表着这种西方俗文化成为世界对中国紫禁城记忆感受的一部分，对故宫是种视觉污染，对古老的中国文化也是种糟蹋。他说，即便不是俗文化，而是把小提琴等高雅文化放到故宫里，也破坏了纯粹的中国文化，是一种全球化的变异。 芮成钢“叫板”：难道北京烤鸭也可以把分店开进白宫，狗不理包子也能上国会山吗？ 行动 当众向星巴克总裁抗议 芮成钢表示，在他发出这篇抗议文之前，已经在耶鲁CEO峰会上当面向星巴克的新任CEO兼总裁吉姆·当诺提议，“请星巴克把在中国故宫里的店撤掉，因为星巴克在美国代表着不雅的文化意义。”当时现场还引来一片大笑。吉姆私下则表示要回去和同事们商量商量，但四个月过去了仍然不见动静。他前几天又给吉姆发去两封信，日前收到了回复。 吉姆称，他的前任把咖啡店开到故宫里，他本人也感到不舒服。吉姆表示在解决这件事之前，星巴克故宫店会尽量隐蔽自己，和周围的环境相融合，来保护中国的文化。 芮成钢“叫板”：我不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵、埃及的金字塔、英国的白金汉宫等世界文化瑰宝里开分店的宏伟计划，但请先从中国的故宫里撤出来。 心声 中西文化误读大多由沉默造成 对自己的抗议举动，芮成钢并不认为仅是一起单独的事件。他认为目前西方对中国有很多误读，大部分是因为中国人的沉默所造成。他之所以说出来，就是想消除这些误会。 芮成钢“叫板”：正是这许多可说可不说的事，可做可不做的事，在不知不觉地编织着世界和中国相互的误读。 质疑 终归需要个喝水的地方 芮成钢的第一篇博客已经有了超过45万的点击量，很多人对他表示了支持。但反对意见也不少，“我觉得买的是一种饮料，累了就歇个脚喝点咖啡休息一下，并没有上升到文化的高度。”一位游客说。 实际上芮成钢并不否认这一点，他的博客里也说，“故宫很大，走累了确实需要喝点儿吃点儿。故宫本来小卖部的饮料食品未必就比星巴克好，而且服务肯定不如星巴克。”
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