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新年将至，天津市各大商场纷纷掀起新一轮的促销热潮，全场打折、满200减100元、满198送138礼券、单件满100元返现金20元等等，这些名目繁多的折扣信息让人有些眼花缭乱。到底去哪家商场购物最划算？如何最大限度地享受优惠？本报给您仔细算算。
记者近几天走访了本市十几家大型商场和购物中心，发现各商场基本都打出了岁末减价的招牌，店堂里大小品牌也标出了折扣幅度和优惠方式。各商场促销形式虽然多种多样，但归结起来主要有四种方式，即：直接打折、满额减钱、满额送购物券、满额返现金。这些不同形式、越来越复杂的促销规则在给顾客带来欣喜的同时也平添了不少烦恼，节日购物变成了“智力游戏”。尤其是在满额减现金的促销中，“满多少减多少”的宣传常常把消费者搞糊涂了，到底是打折合算，还是减钱便宜呢？以满200减100元为例，这种“口号”给消费者造成的错觉是打了5折，但据记者观察，参加活动的商品价格几乎没有200元或其整数倍的，就连零头只多出二三十元的都很少，参加活动的商品大部分是超出200整数倍的50—199元，其优惠幅度实际是与在原价基础上打7折相差几十元不等。
据一位很喜欢逛商场的李小姐分析，这四种方式分别适合不同购物心理和计划的人。如有明确购物目标只想买一件商品，比较适合直接打折的方式，6折、7折的促销都比较合适；如果所选商品价位相对比较高，如品牌皮靴、箱包、外套等，可以考虑用满一定金额减钱或者返现金的方式；而对于要大采购的消费者，不妨考虑送购物券的促销方式，这种方式需要您选择一家规模较大，商品参加促销活动多的商场，而且别嫌麻烦，多逛多算多比较。
昨天下午，在本市某大型商场四层一家韩国时尚女装品牌柜台，挂着“满100元返80元”的牌子。“您要的衣服售价698元，可到六层买一把7元的勺子，凑个整数就能多拿到80元的返券。”售货员微笑着告诉一位顾客，顾客采纳了售货员的建议，并表示：“再花7元钱，能多返80元的券，还能得到一把勺子，很值。”
但是记者也发现，商场的返券规则远没有这么简单。很多商场的大型促销并不针对全部商品，如化妆品、手表、珠宝、小家电等商品大多时候都不参加活动，一些品牌当季的新款也常常不参加，像“满额”类的促销您要看好是否可以进行不同商品的累计，是“单柜可累计”、“单品累计”，还是“不同柜台均可累计”，在挑选时最好先看清各柜台的活动信息再计算好优惠就可以在购买了称心的商品的同时，最大限度地减少支出。
支招：返券现金满打满算
商场购物返券的目的都是在打折的同时聚集人气，如果直接打折，消费者买完就离开；“买送”的形式则把顾客留在本商场内继续消费。在林林总总的赠送活动中，消费者如何购买才能享受到最大优惠，业内人士算了一笔账：比如“买200返200礼券”活动，最优惠的方式当然是花200元现金买价格为200元左右的商品，然后用商家送的200元礼券去买别的价值200元的商品。因此，消费者不妨先将商场逛一遍，将所需物品一一挑选好，将总数算出，然后买下一半金额的物品，再用返券拿下剩下的物品。
购物前最好列个账本
业内人士表示：在商场的促销活动中，一些消费者为了不浪费代金券，往往会超出购买预算，从而陷入商家的“购物连环套”。因此出门前最好列个清单，什么东西是必须买的，什么东西是可买可不买的，什么东西是一看就想买但是坚决不能再买的……有此类购物经验的消费者建议：切忌买完想要的商品再去兑换赠券，这样就容易买一堆没有什么用处的商品。不过，商场的“买送”促销活动，往往不同的柜台，赠券数额也有所不同。对此，消费者应尽量在同一赠券数额的柜台去累计赠券。如果您首先在买200元返200元的柜台买了370元商品，又在买200元返100元的柜台买了230元商品，那么能得到总共400元的礼券；而如果在赠送200元礼券的柜台再花30元凑够400元，能获得500元的礼券，这样就多得了100元。
别因赠品多花钱
针对不同类型的消费者，商家还制定了相应的促销赠品“攻略”。孩子们喜欢可爱的小玩意；年轻人希望能参加活动抽着个大奖；而中年人、老年人想得最实际，转商场、逛超市眼睛都盯着食品、日用品等最实惠的家庭必备用品。消费者花同样的钱，购买带有赠品的商品，感觉上是增加了更多的效用。但有一个前提是，一件商品消费者买回去不后悔，而赠品又很诱人，在这个情况下，商家和消费者是双赢的关系。如果赠品的效用很低，消费者仅仅为赠品买了商品主体，就是物有不值，这样消费者就进行了不理智的消费。如果找个伴儿合伙购物，可能两全其美。
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